Aquest any, Fashion Gamified. Però, quines van ser les millors col·laboracions de jocs de moda de luxe del 2022?

Aquest any, Fashion Gamified.  Però, quines van ser les millors col·laboracions de jocs de moda de luxe del 2022?

Les cases de luxe de tot el món estan augmentant els seus esforços en col·laboracions de jocs, treballant amb títols des de Zepeto fins a Fortnite. És una prova que el sector segueix al capdavant del seu joc a l’hora de conquerir aficionats.

Amb el mercat dels videojocs s’estima que supera $200 mil milions (1,4 bilions de RMB) el 2023, les ganes d’atractius armaris d’avatar s’han disparat. “Se suposa que s’ha de portar la moda”, explica Charli Cohen, fundadora i CEO de la plataforma metaverse RSTLSS i la seva marca de moda homònima. “En col·laborar amb la indústria del joc, ja tens l’audiència existent, però també la utilitat d’utilitzar la moda tal com està realment dissenyada”.

El 2021, Balenciaga es va unir amb Fornite per llançar una sèrie de skins de marca, marcant una de les primeres col·laboracions de la seva escala en el món dels jocs i la primera associació de luxe de Fornite. Va ser un èxit instantani gràcies a les etiquetes de preus accessibles, (de 2 $ a 12 $, o de 14 RMB a 85 RMB, per a cosmètics) i va presentar la casa espanyola a aproximadament 350 milions de jugadors globals — més del 60 per cent dels quals es troben dins de la població més jove.

Avancem ràpidament fins al 2022, i persones com Gucci, Burberry i Ralph Lauren s’han llançat a aquest carro més competitiu, posant el seu propi segell a l’estat creixent dels wearables de gamma alta. El luxe ha trobat el seu partit. I així per commemorar un any d’aquests llaços innovadors, Jing Daily recull algunes de les millors col·laboracions de jocs per arribar a les pantalles durant l’últim any.

Dior x Gran Turismo 7

La col·laboració Dior x Gran Turismo 7 va atraure l’atenció de la moda de luxe a un nou gènere de jocs. Foto: Dior

El gegant francès del luxe va anunciar que uniria forces amb el títol de carreres Gran Turismo 7 al juliol. Portant els distintius de Dior a l’hipòdrom virtual, els uniformes grocs canaris i un cotxe d’època personalitzat es van polir amb l’icònic logotip de la marca juntament amb les sabates “Diorizon” reinterpretades (l’última silueta de calçat de la casa, que ccombina el seu esperit d’alta costura amb roba esportiva).

La baixada va tenir una bona acollida, gràcies a l’enfocament clau de la col·laboració en el realisme, els esforços de personalització i la preservació dels senyals tradicionals de l’estètica de les curses. De fet, Alexis Arragon, fundador i CEO de l’empresa Skinvaders de pells de nova generació, descriu la col·laboració com una de les seves preferides de l’any. “Em va cridar molt l’atenció, ja que és la primera vegada que una marca de luxe entra en un gènere diferent de jocs”, diu. “És increïble veure el procés de fabricació de tot el vestit fet als tallers de Dior, i després la versió digital cobra vida a Gran Turismo 7”. Però més enllà dels impressionants dissenys, la longevitat de la col·lecció deixa molt a desitjar. Hi ha poca informació disponible sobre si l’associació es farà a llarg termini: si les peces de roba no són interoperables amb altres versions de Gran Turismo, el valor d’invertir en productes bàsics de curta durada és qüestionable.

Ralph Lauren x Fortnite

Per primera vegada, Ralph Lauren va redissenyar el seu polo signat després d’unir forces amb el gegant dels jocs Fortnite. Foto: Ralph Lauren

El gegant nord-americà Ralph Lauren es va unir al bombo Fortnite a principis d’any per llançar una col·lecció de moda “phygital”. El descens va incloure un polo signat dins del joc redissenyat, el primer que la marca ha fet mai, que també estarà disponible a les botigues com a homòleg físic al desembre.

La col·laboració fusiona de manera intel·ligent la comunitat del joc amb el públic de luxe IRL optant per una experiència transfronterera, permetent als internautes portar la seva identitat en línia a la física. Serà interessant veure si els dissenys virtuals acabaran caient en el suport de la mercaderia del truc en realitat. Alguna cosa que Web3 ha intentat navegar des de l’augment de les línies de productes phygital. No obstant això, és probable que les peces de roba fora de línia s’invertiran com a “objectes de col·lecció”, a més de funcionar com a “insígnia d’honor” d’una cohort en línia exclusiva.

Gucci x Roblox

Gucci va aprofundir en la seva llarga relació amb Roblox llançant la residència permanent “Gucci Town”. Foto: Gucci

Des d’espais digitals de marca fins a a La bossa virtual de Dionysus es ven per més de 4.000 dòlars (28.300 RMB) al joc, Gucci és un exemple impressionant d’aquesta tendència. Aquest any, la línia va augmentar la seva residència Roblox amb l’espai permanent “Gucci Town”, un desenvolupament després de la seva iniciativa anterior Gucci Garden, que va generar més de 20 milions de visitants durant les dues setmanes que va estar disponible.

Arragon creu que l’associació en curs donarà els seus fruits en el futur. “Aquest enorme públic pot ser massa jove ara per invertir, però si aquests jugadors gaudeixen d’una experiència feta per Gucci ara, d’aquí a cinc anys quan puguin comprar alguna cosa d’una marca de luxe, podrien escollir-los a un competidor, perquè ho recorden. es van divertir jugant l’experiència de Gucci a Roblox”, va dir Jing Daily exclusivament.

Bulgari x Zepeto

L’etiqueta d’accessoris de luxe Bulgari va aprofitar la comunitat de jocs d’Àsia associant-se amb Zepeto en una experiència exclusiva al joc. Foto: Bulgari

Navegar pel paisatge asiàtic pot ser un repte en si mateix, però amb La indústria del joc de la Xina només val la pena 41.300 milions de dòlars (296.000 milions de RMB) el 2021, les marques de luxe haurien de mirar de seguir els passos de Bulgari. Tocant a Zepeto de Corea del Sud 150 milions d’usuaris registratsla potència dels accessoris va llançar un món virtual a la plataforma metavers amb experiències tant en línia com fora de línia. El paisatge representat digitalment incloïa una botiga emergent i una cafeteria dissenyades per replicar el punt de venda físic de la marca italiana a l’illa de Jeju de Corea.

L’obertura de l’espai va ser organitzada per Lisa, membre de Blackpink, ambaixadora global de Bulgari i ídol coreà. Això va estar ben fet: incentivar experiències virtuals amb avantatges com la interacció amb celebritats és una manera segura de generar una gran audiència. A mesura que Web3 guanya un atractiu massiu, les empreses han començat a reconèixer les possibilitats que aquestes personalitats poden aportar al metavers.

Burberry x Minecraft

Després de les seves col·laboracions amb Blankos Block Party i Honor of Kings, Burberry es va traslladar al panorama del joc principal i va unir forces amb Minecraft. Foto: Burberry

Sens dubte, un dels punts d’interès per a les empreses de luxe, Minecraft torna al radar de la indústria després del seu llançament molt esperat amb Burberry. La col·laboració de novembre és la següent fase de la immersió profunda del grup britànic en el terreny virtual. “Burberry: Freedom To Go Beyond” va incloure una sèrie d’experiències immersives dins del joc amb un llançament de càpsula física disponible a set botigues exclusives d’arreu del món. Els jugadors podrien explorar una versió “Minecraft-ed” del lloc de naixement de la marca a Londres, així com accedir al Minecraft Marketplace per comprar les peces IRL.

El llançament va ser el renaixement virtual que necessitava el fabricant de trinxeres, seguint-lo carrera decebedora amb el videojoc xinès Honor of Kings el 2021. Tot i que la casa ha treballat des de llavors al costat de Blankos Block Party, entrar al món de Minecraft, sens dubte, accelerarà la seva presència al joc i introduirà Burberry a una comunitat completament nova.

Balmain x Need For Speed

Els canals de simulació de carreres han demostrat ser un punt de referència popular a la indústria del luxe aquest any, un exemple de Balmain associant-se amb Need For Speed ​​​​Unbound. Foto: Balmain

En col·laboració amb Need For Speed ​​​​Unbound d’EA, el nom francès Balmain va llançar al canal una sèrie de peces de vestir limitades al joc. Inspirat en els dissenys més emblemàtics del modista, també va vestir diversos personatges del joc a la seva col·lecció tardor 22. Prenent un full del llibre de Dior, la col·laboració va incloure un Lotus Evora especialment embolicat amb dissenys exclusius de Balmain.

La campanya va funcionar bé en evocar un estil de vida que, per a la majoria, no és accessible al món fora de línia. Però la caiguda es va trobar amb crítiques diverses a les xarxes socials. “M’agrada cap a on va el joc, però no creus que seria millor centrar-se en els cotxes que en la roba?” L’usuari d’Instagram @fcalle52 va comentar, mentre que @llen_215 va escriure: “Estic entusiasmat per veure com pots personalitzar el teu personatge”. Malgrat el conflicte, va ser refrescant veure com una marca s’allunya d’una ruta més densament poblada (és a dir, com Roblox i Fortnite) i optar per conrear la seva presència en altres llocs.

Leave a Comment