Egipte elimina la pols de les piràmides per a espectacles de moda, pop i art

Egipte elimina la pols de les piràmides per a espectacles de moda, pop i art

Egipte està utilitzant l’antiga grandiositat de les seves piràmides com a teló de fons per a concerts de pop moderns i desfilades de moda, amb l’esperança de potenciar la seva imatge, el turisme i el sector de les marques de luxe estimat per la seva elit econòmica.

La casa de moda francesa Dior va estrenar dissabte la seva darrera col·lecció a les piràmides de Gizeh, després que el dissenyador italià Stefano Ricci realitzés una desfilada al espectacular temple d’Hatshepsut de Luxor a l’octubre.

El director general de Dior, Pietro Beccari, va dir a l’AFP que la casa de moda va triar les piràmides com a molt més que “només un fons inútil”, basant-se en l’astrologia egípcia per a la col·lecció anomenada “Celestial”.

Abans d’això, les bandes de pop nord-americanes Maroon 5 i Black Eyed Peas van actuar a la Necròpolis de Gizeh, on també es va mostrar recentment art contemporani a la darrera exposició Art d’Egypte.

L’empenta cultural moderna és una nova direcció per a la imatge d’Egipte.

Durant molt de temps una potència cultural al món àrab, amb cantants i estrelles de cinema molt populars, especialment en el seu apogeu entre els anys 50 i 70, Egipte ha posat la mirada en el seu antic patrimoni per atreure una vegada més el focus mundial.

Un presagi de la nova abraçada de la cultura i la història antigues va ser una “desfilada daurada” l’any passat de 22 faraons que van creuar el Caire d’un museu antic a un nou en un gran espectacle d’estil carnaval.

Va formar part d’una empenta del govern del president Abdel Fattah al-Sisi per reactivar el turisme, que representa el 10 per cent del PIB i uns dos milions de llocs de treball, però que s’ha vist impactat pels disturbis polítics, els trastorns econòmics i la pandèmia de Covid.

– Glamour “Vital” –

Mostrar el patrimoni d’Egipte en un nou context “animarà altres marques i personalitats culturals internacionals a venir a Egipte”, va dir la historiadora de l’art Bahia Shehab.

El fotògraf de moda Mohsen Othman va coincidir que esdeveniments tan glamurosos són “vitals”.

Grans marques com Dior “entren amb un pressupost enorme”, donen feina al talent local i “donen suport als joves creadors que poden situar Egipte al mapa mundial de la moda”.

Iman Eldeeb, l’agència de la qual va presentar dues models egípcies per al desfile de dissabte, va dir a l’AFP que era un “pas molt esperat per al món de la moda a Egipte”.

El sector de béns de luxe d’Egipte ha crescut malgrat anys de turbulències econòmiques que van veure que la lliura va perdre la meitat del seu valor en una devaluació de la moneda el 2016.

Malgrat la crisi, Egipte, el país més poblat del món àrab, acull 86.000 milionaris, segons el banc Credit Suisse.

“L’un per cent més ric és suficient per crear demanda”, va dir l’especialista en relacions públiques Ingy Ismail, que assessora marques de luxe.

Les botigues dels centres comercials de les noves ciutats satèl·lits elegants del Caire, va dir, estan “a l’altura dels estàndards de les marques de luxe internacionals”.

– “Jove talent creatiu” –

La bombolla de súper rics d’Egipte ha ajudat a crear una escena de disseny de moda de producció pròpia, els pioners de la qual s’han aventurat recentment a les passarel·les de Milà i París.

A la Setmana de la Moda de París d’aquest any, la marca de luxe amb seu al Caire Okhtein va mostrar un bustier fet de resina que evocava l’alabastre egipci a la desfilada de la casa de moda francesa Balmain.

Va ser una història d’èxit poc freqüent per al sector creatiu d’Egipte, on “la majoria de la gent és autodidacta, treballa dur amb escassos recursos per intentar complir els estàndards internacionals”, va dir Othman, el fotògraf.

Ismail va dir que el mercat de roba i joieria de luxe del país “ha passat de menys de 100 marques egípcies a més de 1.000 actualment”, alimentat per “una gran quantitat de joves talents creatius”.

Els esdeveniments internacionals ofereixen una exposició poc freqüent, però portar-los al país segueix sent un repte.

“És un gran pas per al govern autoritzar Art d’Egypte i Dior a organitzar esdeveniments al peu de les piràmides”, va dir a l’AFP la comissària de la mostra, Nadine Abdel Ghaffar.

La burocracia i les restriccions estrictes encara poden interferir, va suggerir, admetent que “el marc legislatiu és complicat”.

– Meravelles atemporals –

Però “fomentar la cultura del país” ha de ser una prioritat, va afegir Abdel Ghaffar, que creu que un organisme governamental dedicat podria promoure millor exposicions, concerts, espectacles i fins i tot la producció cinematogràfica.

Shehab, l’historiador de l’art, va dir que molts s’adonen que Egipte, conegut per les seves meravelles arquitectòniques atemporals al desert, necessita projectar una imatge actualitzada de si mateix.

“Cada vegada hi ha més consciència sobre la necessitat de poder suau i de la cultura com a representació del país”, va dir, i va advertir, però, que Egipte encara necessita “millors infraestructures” per fer-ho possible.

Fins i tot es va atrevir a somiar que Egipte podria dibuixar a les produccions de Hollywood, si només comença a concedir permisos.

“Hem perdut el compte del nombre de produccions internacionals que han recorregut al rodatge al Marroc, Jordània o l’Aràbia Saudita”, va dir.

L’última producció temàtica d’Egipte va ser una minisèrie de televisió de Disney+, “Moon Knight” de Marvel Comics, per a la qual es van construir dos blocs sencers de la ciutat del Caire des de zero, en un plató a Budapest.

sar/bha/sbh/fz

Leave a Comment