Els llocs de menjar per a mascotes estan en auge, però quins són els que cal mirar?

Gun són els dies en què els propietaris de mascotes donaven de menjar als seus animals el que era més barat al supermercat o els sobraven a la nevera. Actualment, els consumidors volen que les seves mascotes accedeixin a aliments amb un nivell de qualitat al que mengen ells mateixos, ja sigui una dieta vegana o ecològica o una dieta a mida mitjançant un pla de subscripció.

La despesa nord-americana en aliments per a mascotes arribarà als 54.000 milions de dòlars només el 2022, més del doble dels 25.000 milions de dòlars que va gastar el 2017, i sembla poc probable que la demanda s’alentiri aviat. Per veure on es troba l’oportunitat, examinem les tendències més importants del mercat i les empreses que dominen l’espai.

Tendències al mercat

Part de l’augment de la demanda d’aliments per a mascotes prové de l’augment de l’adopció de mascotes. Moltes persones van adoptar mascotes durant o després de la pandèmia pel desig de millorar la seva salut mental i passar més temps a casa a causa dels confinaments i el treball a distància.

No obstant això, també hi ha hagut un canvi en el tipus d’aliments per a mascotes que volen comprar els consumidors. Tot i que el 80% dels propietaris de mascotes donen menjar sec o humit estàndard a les seves mascotes, ara el 16% opta per una caixa gourmet o de subscripció, una opció més luxosa i conscient de la salut. A més, una enquesta de Chewy va trobar que el 73% dels propietaris de mascotes consideren que la salut dels seus animals és tan important com les necessitats dels seus familiars, la qual cosa explica per què estan explorant opcions més nutritives per als seus animals.

Una altra tendència important és que ara moltes compres d’aliments per a mascotes s’han mogut en línia (juntament amb altres aspectes de la venda al detall). El 2020, al voltant del 20% de les vendes de cura de la llar i de les mascotes es van produir a través d’Internet, i es preveu que el percentatge arribi a un terç el 2023.

Si bé Amèrica del Nord lidera el món en despesa en aliments per a mascotes, la demanda augmenta a altres llocs del món. Per exemple, la producció d’aliments per a mascotes va augmentar un 3% a Àsia Pacífic, i es preveu que el mercat d’aliments per a mascotes a Europa creixi al voltant del 4,5% anual.

Empreses a vigilar

No cal mirar lluny per trobar proves que el comerç electrònic d’aliments per a mascotes (especialment de la varietat gourmet) està en augment. Però, quins llocs per a mascotes hauríeu de buscar les millors oportunitats d’inversió?

Caixes de subscripció

Bark (BARK) ofereix una gamma de caixes de regal per a gossos gourmet, que envia mensualment als clients. La seva opció principal és una caixa d’aliments recollida per nutricionistes, però hi ha caixes per a necessitats dentals, joguines per mastegar i una que conté una varietat de llaminadures i joguines. Bark existeix des del 2011 i ara és un dels llocs més grans de l’espai, amb diversos socis minoristes per augmentar les seves vendes i uns ingressos anuals que assoleixen els 378 milions de dòlars el 2021.

De la mateixa manera, Nom Nom ven menjar gourmet per a gossos i compila la seva gamma juntament amb nutricionistes veterinaris certificats per la Junta. Tenen en compte la dieta i les necessitats dels gossos individuals a l’hora de crear les seves caixes: molts propietaris de mascotes prefereixen aquest enfocament personalitzat a les opcions d’aliments genèrics.

The Farmer’s Dog ven menjar per a gossos de qualitat humana dirigit als propietaris que creuen que els aliments frescos i complets des del punt de vista nutricional són tan importants per als seus animals com per a ells.

Hill’s Pet Nutrition, una filial de Colgate-Palmolive (CL), se centra en la venda de productes nutricionals especialitzats, inclosa una gamma de Prescription Diet per a la gestió de malalties mitjançant la nutrició i productes per ajudar a les necessitats nutricionals generals de les mascotes. Va aconseguir uns impressionants ingressos anuals de 2.200 milions de dòlars el 2021, convertint-lo en un dels noms més importants de l’espai.

La major part de l’atenció al mercat se centra en els gossos, i les empreses anteriors s’hi dirigeixen únicament o principalment, és a dir, hi ha un buit al mercat. Per exemple, l’empresa londinenca KatKin va recaptar recentment 22 milions de dòlars per oferir caixes de subscripció nutricionals especialment formulades per als gats. Tot i que fins ara només opera al Regne Unit, val la pena buscar una expansió als Estats Units o una empresa nord-americana amb un enfocament similar.

Principals empreses

A més de les empreses més noves que han aparegut a l’espai dels aliments per a mascotes durant l’última dècada, també hi ha algunes marques més consolidades que estan adaptant el seu enfocament.

PetSmart és actualment el líder de l’espai, amb una quota de mercat al voltant del 36,5%. Mentrestant, Petco (WOOF) representa un altre 12%. Tots dos minoristes ofereixen compres en línia. Petco també té una opció d’enviament automàtic per als clients que vulguin lliuraments repetits, cosa que pot suggerir que s’està posicionant com una alternativa a les subscripcions de les empreses més noves esmentades anteriorment.

Un altre nom important a l’espai és Chewy (CHWY). La marca també té una opció d’enviament automàtic, així com un servei d’atenció al client disponible en línia les 24 hores del dia.

Finalment, Nestlé Purina es va llançar el novembre de 2020 per oferir proteïnes alternatives a les mascotes (com ara les faves). Això pot agradar als propietaris interessats a explorar una dieta vegetariana o vegana per a les seves mascotes.

Tanmateix, cap d’aquestes opcions ofereix el mateix nivell de serveis personalitzats que els nous pioners de la indústria. Estem a punt de veure un canvi significatiu al mercat? Es preveu que la despesa per a mascotes continuï augmentant, arribant als 80.000 milions de dòlars el 2027, el que significa que hi haurà moltes oportunitats per als inversors en aquest espai.

Les opinions i opinions expressades aquí són les opinions i opinions de l’autor i no reflecteixen necessàriament les de Nasdaq, Inc.

Leave a Comment