Les vendes decebedores d’aliments per a mascotes de General Mills no indiquen una caiguda de la indústria

Les vendes decebedores d’aliments per a mascotes de General Mills no indiquen una caiguda de la indústria

En una trucada de guanys, el CEO de General Mills, Jeff Harmening, va dir que les vendes de mascotes es van veure obstaculitzades per “un vent contrari inesperat… en forma de reduccions d’inventari en alguns minoristes clau”, així com els reptes de capacitat i servei al client que s’havien traslladat des del primer moment. trimestre fiscal. “Com a resultat, mentre que les nostres vendes minoristes de tots els canals van créixer a un ritme alt d’un dígit durant el trimestre, les nostres vendes netes van ser essencialment planes”, va dir.

En general, però, les vendes d’aliments per a mascotes estan experimentant un creixement positiu. A principis d’aquest mes, el minorista d’animals de companyia en línia Chewy va revelar que el 83% de les seves vendes netes del tercer trimestre provenien de categories no discrecionals com l’alimentació i la salut. Segons l’últim estudi de la firma d’investigació de mercat Packaged Facts sobre aliments per a mascotes, els propietaris de mascotes als EUA van gastar prop de 40.000 milions de dòlars en menjar per a gossos i gats el 2021, un 15% més que el 2020 (que ja era un 14% més que el 2019).

Quan es tracta d’aliments per a mascotes, les lluites de General Mills són “definitivament més específiques de l’empresa”, va dir Brad Jashinsky, analista director de Gartner, a Modern Retail. “El menjar per a mascotes ha estat molt, molt estable”, va dir. “Va créixer tant abans de la pandèmia, i després tantes persones van tenir mascotes durant la pandèmia que va continuar creixent”.

De la mateixa manera, Seth Basham, que cobreix Petco i Chewy com a director gerent d’investigació de capital de Wedbush Securities, diu que la demanda d’aliments per a mascotes és “bastant forta”. “És el costat no consumible de la indústria, especialment els béns durs discrecionals, el que està veient la debilitat de les seves vendes”, va dir a Modern Retail. “El menjar per a mascotes, específicament, està impulsant el creixement per a ells”.

En conjunt, les vendes d’aliments per a mascotes han augmentat a causa de la inflació, amb un augment dels preus del 15,7% interanual al novembre. Això és més del doble de l’economia global, que va veure que els preus al consumidor van augmentar un 7,1% respecte l’any anterior. En un desembre. El conseller delegat de Chewy, Sumit Singh, va dir que “a Chewy vam créixer unitats i preus” per al tercer trimestre i que “esperem fer-ho també el tercer trimestre del 2023”.

Blue Buffalo és una marca súper premium que ofereix aliments amb fórmules de recepta, alta proteïna i nutrició específica. Per a General Mills, “definitivament hi ha reptes en termes de subministrament, però també de subministrament al preu correcte”, va dir Jashinsky. “No només has d’intentar trobar els ingredients, sinó que també els has de trobar a un preu raonable per poder mantenir els marges on es troben”.

Al gener, el 29% dels propietaris de mascotes van dir que s’enfrontaven a “reptes importants” amb la inflació dels preus dels aliments per a mascotes, segons Packed Facts. Tot i així, fins i tot amb la inflació, és poc probable que els propietaris de mascotes redueixin la despesa, segons mostren les dades. “Molts propietaris de mascotes estan disposats a gastar-se amb les seves mascotes, i estic segur que General Mills i Blue Buffalo probablement estan frustrats per no poder mantenir els seus productes a les prestatgeries, perquè és una línia de productes tan fiable”, va dir Jashinsky. .

Una altra cosa que dificulta General Mills és la competència, va dir David Lummis, analista del mercat de mascotes de Packaged Facts, a Modern Retail. Blue Buffalo va començar a la venda al detall especialitzada, però un cop es va traslladar al mercat de masses, “al meu parer, automàticament perden part del seu prestigi pel que fa a ser super premium”, va dir. “Contínuament hi ha més i més marques super premium que entren al mercat. I així la competició continua amunt i amunt i amunt”.

Una gran part del negoci de Blue Buffalo és menjar sec. Però els aliments frescos i congelats per a mascotes, en particular, estan guanyant popularitat, i s’espera que la categoria congelada arribi als 23.000 milions de dòlars el 2032, segons la firma d’investigació de mercat Future Market Insights. Freshpet, una marca d’aliments refrigerats per a mascotes que s’associa amb minoristes com Safeway i Walmart, va dir que les vendes van augmentar un 34,4% interanual en el segon trimestre. A principis d’aquest any, PetSmart va formar una associació exclusiva amb Nom Nom, mentre que Petco va llançar una línia WholeHearted Fresh Recipes creada conjuntament amb JustFoodForDogs. Les marques de DTC com PawFoods també estan apareixent per atraure les mascotes amb dietes especials, com ara sense gluten.

La categoria de menjar fresc per a mascotes “encara és una part molt petita del mercat, però està realment en auge”, va dir Lummis. Per posicionar-se millor, “em sembla que General Mills pot haver de fer alguna cosa una mica diferent amb Blue Buffalo, ja sigui incorporant una de les altres grans tendències del mercat que s’acompanyen amb el fresc… com el congelat… bocins secs… Però gran part de l’atenció en super-premium està en aquesta onada fresca”.

Per preparar el proper trimestre, General Mills assegura que està augmentant la seva capacitat de fabricació de menjar sec per a gossos i llaminadures, aprofitant el seu nou centre de distribució i ampliant la capacitat dels seus magatzems existents. En general, el seu conseller delegat va dir a la trucada, “a mesura que ens avancem a la segona meitat de l’any fiscal 2023, esperem tornar a un creixement de vendes netes de dos dígits de mascotes”.

Leave a Comment