Lucy Yeomans parla de la seva aplicació d’estil de moda de luxe, Drest

Lucy Yeomans parla de la seva aplicació d’estil de moda de luxe, Drest

Des d’editora en cap fins a fundadora d’aplicacions d’estil, Lucy Yeomans té una gran experiència en el món de la moda de luxe i ara ha passat al metavers amb la seva darrera empresa, DREST. Combinant fantasia i realitat, és una aplicació de jocs mòbils que permet als jugadors, també coneguts com a “estilistes”, explorar col·leccions de dissenyadors des de Cartier fins a Fendi, disfressar-se i comprar en temps real. Lucy comparteix la seva visió sobre DREST.

DREST és una plataforma de contingut i jocs mòbils immersius que fusiona els mons creatius de la moda de luxe, la bellesa i l’estil de vida amb les infinites possibilitats del metavers.

Combinant una experiència de joc molt atractiva amb notícies culturals i de moda en temps real i una manera creativa única de descobrir i interactuar amb les últimes col·leccions de luxe, DREST és un joc d’estil mòbil que democratiza i revoluciona l’experiència de la moda de luxe. Ofereix a tothom a tot arreu l’oportunitat d’expressar la seva creativitat i formar part de l’exclusiu món de la moda i la bellesa.

A DREST, els jugadors responen a reptes del món real que prenen la forma de sessions de fotos virtuals. Se’ls encarrega de dissenyar looks amb les últimes col·leccions de roba, accessoris, joies i bellesa de les principals marques de luxe del món, com ara Gucci, Cartier, Prada, Valentino, Fendi, Christian Louboutin, Oscar de la Renta i Burberry. Els jugadors poden triar entre una gamma inclusiva (ètnia i tipus de cos) d’avatars de models hiperrealistes i cinc avatars de supermodels: Natalia Vodianova, Precious Lee, Irina Shayk, Candice Huffine i Imaan Hammam, per portar les seves fotos a la vida virtual. Una vegada que un jugador ha acabat de crear el seu aspecte, és valorat pels altres jugadors del joc, una comunitat molt compromesa de companys amants de la moda i la bellesa, donant com a resultat una classificació amb estrelles que permetrà al jugador pujar de nivell, progressar dins del joc i guanyar recompenses de luxe.

DREST és un joc virtual, però tot el que es basa és real. Des de productes de moda i bellesa fins a destinacions de viatge, catifes vermelles, esdeveniments i programes de televisió que busquen l’estil dels jugadors. Aquest vincle amb la vida real és una part important de l’experiència; la manera com el públic consumeix notícies i continguts ha canviat, i DREST està a l’avantguarda de la transformació i la gamificació de la moda i l’entreteniment de luxe, obrint les possibilitats del metavers. Els jocs atrauen el públic com cap altre mitjà, amb dos terços dels mil·lenaris que diuen que optarien per abandonar les seves aplicacions de xarxes socials i programes de televisió en lloc dels jocs mòbils.

Com a producte, Drest està en constant evolució, sovint en resposta a les peticions dels nostres jugadors molt compromesos i vocals! – i estem afegint constantment nous conceptes al joc, com el nostre pioner “Mode de joieria”, que permet als jugadors estilitzar looks de primers plans que se centren en collars, anells, polseres i rellotges, una característica que vam llançar amb una col·laboració especial de Cartier. Recentment, ens hem associat amb la col·lecció Oetker per donar als nostres jugadors accés a fons d’hotels emblemàtics on col·locar el seu avatar, com ara Le Bristol a París i l’Eden Roc a St Barths. Aquestes, així com les col·laboracions a mida en què hem col·laborat amb Gucci, Fendi, Prada i Christian Louboutin, per citar-ne només algunes, són només el començament. Tenim una sèrie de projectes de moda, bellesa i entreteniment increïblement emocionants que impliquen desenvolupament i innovació contínues, que no podem esperar per compartir amb la nostra comunitat.


DREST va sorgir del desig d’incloure tothom, arreu del món de la moda i la bellesa de luxe

Provinent del món de l’edició, sempre m’ha apassionat crear contingut inspirador amb el qual la gent pogués connectar. Però em va frustrar que la creació de contingut hagués estat durant molt de temps una experiència unidireccional; un petit nombre de persones de la indústria de la moda van decidir què era bo i què era dolent i després ho van transmetre al públic que els esperava. Part d’aquest contingut també semblava servir a la indústria en lloc de posar el lector o l’usuari i les seves necessitats i desitjos en primer lloc. L’auge de les xarxes socials va desafiar això, però fins i tot aleshores, el contingut de moda va ser dictat i creat per uns quants relatius i va romandre inabastable per a moltes persones que no es veien d’una manera determinada o tenien els mitjans econòmics per comprar articles de luxe per aparèixer al seu publicacions.

Fa poc més de 12 anys, em vaig fascinar amb el món dels jocs, trobant la qualitat immersiva de l’experiència molt convincent. També vaig observar moltes similituds entre la moda i els jocs; tots dos són indústries i experiències profundament creatives, amb la narració, la fantasia i l’autoexpressió al cor. El que més em va agradar de certs jocs va ser la increïble interactivitat que oferien, que permetia als seus jugadors formar part de la narració, no només observadors passius.

Al mateix temps, vaig veure que moltes marques, especialment en l’espai de luxe, s’enfrontaven a un repte sobre com relacionar-se i comunicar-se amb la propera generació de consumidors, que reclamaven una experiència de contingut més augmentada, buscant també formar part del conversa i comparteix els seus punts de vista i idees creatives.

Creia que aprofitant els elements i mecanismes interactius i immersius dels jocs i combinant-los amb les narracions i experiències creatives del món real de la moda i la bellesa, hi havia l’oportunitat de concebre una experiència innovadora que permetés al públic entrar a la moda. món, connectar amb les marques que estimen o a les quals aspiren i ser seriosament creatius. Veiem que aquest desig de connexió i participació es manifesta a Web3, i és emocionant ser un co-arquitecte del futur de la moda habilitat per al metavers.


El nostre públic és predominantment femení, internacional i molt compromès

La missió de DREST sempre ha estat obrir la indústria de la moda de luxe a tots els amants de l’estil i permetre’ls experimentar de primera mà aquest món apassionant. Volem que aquesta experiència sigui divertida, creativa i inspiradora, una cosa que les nostres jugadores, la majoria de dones d’entre 18 i 29 anys amb un gran interès per la moda i la bellesa, prosperen. Jugar a DREST també és una experiència profundament individual, com ho demostra la increïble varietat de maneres en què persones d’arreu del món, des dels Estats Units fins a Europa, el Brasil o l’Orient Mitjà, s’enfronten i dissenyen els mateixos reptes.

Ha estat increïble veure les taxes de participació ja molt positives dins del joc en comparació amb el comerç electrònic i les aplicacions de publicació. Els nostres estilistes juguen a DREST durant una mitjana de poc més de 20 minuts per sessió, cosa inusualment alta per a una aplicació mòbil. Aquest intens enfocament i compromís dels nostres jugadors també ens permet oferir una visió fantàstica per a les marques que s’associen amb nosaltres en el joc: a més de presentar les millors marques en el joc del dia a dia, també fem reptes especials patrocinats i personalitzats. campanyes de contingut per donar suport al llançament d’un nou producte, un projecte o una pel·lícula, per exemple, donant-los vida d’una manera única i immersiva. Les oportunitats per ajudar les marques a entendre com es pot rebre un producte nou que encara no s’ha de llançar a diferents parts del món mitjançant proves virtuals són especialment emocionants per a mi des del punt de vista de la sostenibilitat.


Ajuntar el món de la moda i dels jocs pot ser un repte de vegades, però quan funciona, és increïblement emocionant

Des del primer moment, volíem assegurar-nos d’haver reunit el talent més fort tant de la indústria de la moda com dels jocs per oferir un producte realment innovador i únic. Ha estat fascinant reunir aquests dos tipus diferents d’habilitats, i hi ha hagut grans aprenentatges per ambdues parts. Tenir una mentalitat de creixement és un requisit fonamental per treballar a DREST!

He vist com altres companyies de jocs han intentat moure’s a l’espai de la moda i no ho he encertat sobre com presentar i explicar històries al voltant de les marques i el talent; és molt difícil assegurar-se que tot sigui correcte des d’una perspectiva de luxe. Així, quan comencem a treballar en qualsevol funció o disseny nou, ho qüestionem tot i ens preguntem si funciona tant des del punt de vista dels jocs com des de la moda. Però quan finalment resolem un problema especialment difícil que va començar amb punts de vista i enfocaments molt conflictius, tothom s’emociona enormement!

Les indústries del joc i de la moda tenen cultures i estils de treball molt diferents, però una set mútua els uneix per la innovació i la creativitat.


Hi ha grans canvis en camí

Un altre aspecte que fa que els jocs siguin tan emocionants és el desenvolupament tecnològic en ràpida evolució. Quan treballava a l’espai de contingut i comerç electrònic, crearíem una aplicació que es mantindria pràcticament igual durant mesos o fins i tot anys, amb les úniques actualitzacions periòdiques del contingut. Als jocs, el producte evoluciona cada dues setmanes, amb noves funcions que s’introdueixen, es prova i s’iteren constantment.

Estem en un moment important de l’evolució del nostre producte, amb molta il·lusió, i DREST passarà a una plataforma tecnològica nova i més ràpida l’any que ve. Amb això vindran una gran quantitat de noves funcions i jocs interessants, i DREST també estarà disponible tant a iOS com a Android.

Alguns dels aspectes més destacats del “nou DREST” inclouen una nova aparença, animació, la capacitat de personalitzar avatars i una sèrie de noves funcions socials atractives que connectaran els jugadors amb les marques que estimen. Esperem que aquestes noves funcions portaran al següent nivell la nostra ambició de crear la comunitat global d’amants i creatius més inspirada, altament compromesa i poderosa.

Més informació a drest.com.

.

Leave a Comment