Raf Simons per tancar: un expert en màrqueting de moda explica com la marca va perdre rellevància

Raf Simons per tancar: un expert en màrqueting de moda explica com la marca va perdre rellevància

Sobreviure 27 anys en el competitiu i canviant món de la moda és un èxit amb el qual moltes marques només somien. Raf Simons va aguantar la crisi financera del 2007-08, el Brexit i la pandèmia de COVID amb el seu segell homònim, però al novembre va anunciar que la línia SS23 seria la seva última.

“Tot canvia, tant en les nostres idees com en el món material. Alguns canvis succeeixen gradualment, però sovint els canvis més importants no són graduals sinó discontinus o bruscos”. Així ho diu la teoria marxista (tal com l’articulan els sociòlegs Peter Knapp i Alan Spector) i, clarament, així ho diu Raf Simons, que ha cronometrat perfectament el tancament de la seva etiqueta homònima.

La col·lecció de roba de dona Prada SS23 de Miuccia Prada i Raf Simons.

Ara, el codirector creatiu de Prada, Simons ha tancat el seu propi segell en el moment oportú per preservar la marca innegable de la seva marca a la indústria alhora que li permet ampliar el seu nom i visió en una casa més gran.

El moment no podria ser millor. Al novembre, la consultora de marques Interbrands va qualificar Prada com una de les “millors marques globals del 2022” i de més ràpid creixement i la va valorar en 6.548 milions de dòlars.

Com a expert en màrqueting de moda, crec que la decisió de Simons reflecteix la realitat del sector. Molts dissenyadors comencen com a propietaris de les seves pròpies marques per tal d’ampliar la seva cartera, però a mesura que la seva carrera progressa i s’impliquen amb grans cases ja no poden fer front a les tensions de mantenir dues marques.

Catherine Hudson, professora associada de disseny de moda a la Universitat d’East London, em va expressar un altre punt de vista: “El que Simons era conegut abans: jaquetes bombers, temes inspirats en la cultura pop, patchwork, ajustos solts; ara altres dissenyadors s’hi estan agafant. . La seva marca no ha continuat sent prou rellevant”.

Per què era coneguda la línia Raf Simons?

La periodista Nicole Johnson va assenyalar en recents reflexions sobre el llegat de la moda: “Les marques i dissenyadors de moda més influents resisteixen la prova del temps, havent ocupat llocs distintius en la història de la moda. Aquestes icones van gaudir de l’experiència única d’influir en generacions”.

Des de finals dels noranta, la capacitat de Raf Simons de replantejar la relació entre la cultura pop, l’art i la roba va marcar el to de la roba masculina per a la roba de luxe, casual, deconstruïda i de moda.

Simons va desafiar el sistema amb dissenys no conformes que parlaven tant a la indústria com als seus fans. La seva col·lecció de roba masculina de la tardor del 2016, Malsons i somnis, per exemple, era una línia fragmentada del seu arxiu de 20 anys, cosa que suggereix una recuperació del seu temps després de la seva marxa de Dior. Els jerseis esquinçats i grans, les jaquetes i els abrics desalineats van fer la declaració aquella temporada.

Col·lecció tardor hivern 2019/2020 de Raf Simons.

Després de la seva dramàtica sortida de Calvin Klein, la col·lecció tardor-hivern 2019/2020 de Simons estava plena de missatges que els seguidors del culte es van delectar amb la descodificació. Tal com va observar el periodista Steve Salter en una retrospectiva de Vice, “La visió de Raf era més fosca, més bruta i més clandestina que qualsevol cosa que havíem vist abans… el geni de la contracultura va deixar que la seva col·lecció plena de declaracions parlés”.

Per què era hora que Raf Simons tanqués?

Durant gairebé tres dècades, Simons va emocionar una base de fans juvenil amb la seva fusió de moda de luxe, música i bombo. Aquesta és la marca que deixarà la seva marca a la història de la moda.

La cultura juvenil actual, però, vol alguna cosa diferent. Els fans de la moda d’avui es meravellen davant l’exclusivitat de marques com Supreme, les potències subculturals de Stussy i Off-White, el geni del màrqueting de Balmain i Balenciaga i la innovació de marques de moda metavers com RTFKT. Mentrestant, marques consolidades com Hugo Boss estan arribant a nous públics juvenils col·laborant amb celebritats de Tik Tok com Khaby Lame.

Els fans fan cua davant d'una botiga Off-White a Melbourne, Austràlia.
Els fans fan cua davant d’una botiga Off-White a Melbourne, Austràlia.
Robert Benny Murdhani

Mentre marques com Tommy Hilfiger i Lacoste es van reestructurar per lluitar amb la fascinació de la indústria de la moda per la roba de carrer, Raf Simons va perdre de vista les necessitats actuals de la cultura juvenil. No adaptar-se a les demandes canviants de la seva base de fans va mantenir la seva marca en el passat, i el públic amb el qual parlaven les seves col·leccions es va reduir lentament.

Tot i això, Raf Simons ha deixat un llegat. Sota el seu mandat, Prada sembla que continuarà la seva reputació com a pioner, traduint l’art de les contracultures a la moda contemporània. Lluny de posar fi a les visions de Raf Simons, tancar la seva pròpia línia podria ser només el començament.

Leave a Comment