Yvon Chouinard rebrà el premi a l’èxit excepcional als Fashion Awards – WWD

Yvon Chouinard rebrà el premi a l’èxit excepcional als Fashion Awards – WWD

LONDRES — Yvon Chouinard, fundador de Patagonia, que va transferir la seva propietat de l’empresa al setembre a dues noves entitats —Patagonia Purpose Trust i Holdfast Collective— serà reconegut dilluns pel British Fashion Council amb el premi a l’èxit excepcional als Fashion Awards. .

Caroline Rush, directora executiva del British Fashion Council, organitzadora de l’espectacle anual de recaptació de fons i de la London Fashion Week, va dir que Chouinard s’està premiant perquè estableix “un nou precedent per a les empreses responsables”.

“En construir una marca que encoratja constantment els seus consumidors a comprar bé i comprar menys, ha canviat la mentalitat del consumidor sobre el cicle de vida de la roba i ha creat un pla inestimable per a una transició justa dins de la indústria de la roba”, va afegir.

Tot i que una armilla de la Patagònia es considera un element bàsic entre les elits de Wall Street, la companyia ha prioritzat la preservació i la restauració del medi ambient des de 1985, quan va començar a donar l’1 per cent de les vendes a grups ecologistes, repartint més de 150 milions de dòlars en total.

Chouinard, que rebutja identificar-se com a multimilionari i prefereix ser conegut com alpinista, activista, surfista, escriptor i filantrop, també ha cofundat One Percent for the Planet, un moviment que atrau més de 5.000 empreses i membres individuals que s’uneixen. per protegir la Terra.

Va dir que amb 50 anys d’experiència en negocis responsables, Patagònia està “molt seriosa a l’hora d’abordar la crisi ambiental”.

“Vam començar construint productes duradors i de qualitat i utilitzant materials que causaven menys danys al medi ambient i a les persones que els fabricaven. Hem estat utilitzant cotó 100 per cent orgànic a tota la nostra línia des de 1996, som membres fundadors de grups com l’Associació de Treball Just i l’Aliança Orgànica Regenerativa, i avui oferim més estils de cosit amb certificat de comerç just que qualsevol altra marca de roba”, va dir.

L’empresa ha estat utilitzant cotó 100 per cent orgànic en totes les línies des de 1996 i és membre fundador de grups com l’Associació de Treball Just i l’Aliança Orgànica Regenerativa, i avui ofereix més estils de cosit amb certificat de comerç just que qualsevol altra marca de roba.

El reconeixement del British Fashion Council, segons Chouinard, envia el missatge que “les pràctiques empresarials responsables superen amb escreix les tendències o els guanys financers a curt termini”.

“Amb visió i creativitat, la indústria de la roba està perfectament situada per establir l’estàndard de protecció del medi ambient; és la nostra esperança que els líders empresarials s’uneixin a nosaltres per comprometre’s amb aquest treball”, va afegir.

Yvon Chouinard, fundador de la Patagònia

Yvon Chouinard, fundador de la Patagònia.

Campbell Brewer

Charles Conn, president de Patagonia, va dir en una entrevista a WWD que, tot i que la companyia no es considera una marca de moda, ja que va ser fundada per “un grup d’atletes a l’aire lliure”, aquest reconeixement encara “significa molt per a la gent”. de la Patagònia, ja que envia un missatge clar de la BFC sobre la importància de prioritzar el futur a llarg termini del nostre planeta natal”.

Conn, que també és membre del Consell Europeu per a la Conservació Global, pensa que la indústria de la roba té “una reputació de ser una de les més contaminants històricament: tots sabem que podem fer-ho millor, que podem abastir de manera sostenible i prestar atenció a la nostra aigua i consumeix energia i encara fan grans peces de vestir”.

Hi ha algunes coses que Conn creu que es poden millorar a la indústria de la moda en termes de perseguir un futur més sostenible.

“Hem de començar per ser honestos amb nosaltres mateixos i amb els nostres clients sobre els nostres impactes negatius. Saber on causem més danys i trobar maneres de reduir realment els residus, l’ús d’aigua i l’energia són les coses més importants que podem fer tots ara mateix. Per exemple, a la Patagònia, un 95 per cent de les nostres emissions provenen de la nostra cadena de subministrament i de la fabricació de materials; reduir les nostres emissions directes no significa res tret que considerem l’abast complet; qualsevol cosa menys seria un rentat verd”, va dir.

“Tots podem obtenir teixits sintètics reciclats i fibres naturals de l’agricultura ecològica regenerativa. Un cop hem començat a netejar el nostre propi desastre, com a líders hauríem de trobar maneres d’utilitzar la nostra veu empresarial i els recursos en suport de la protecció del medi ambient i els grups de base que treballen incansablement per trobar solucions a la crisi climàtica”, va dir.

Un vianant passa per davant de la botiga Patagonia a Hong Kong.

Un vianant passa per davant de la botiga Patagonia a Hong Kong.

SOPA Images/LightRocket via Gett

El canvi de l’estructura corporativa de la Patagònia -“propòsit d’anar” en lloc de “fer-se a borsa” i declarar que la Terra és el seu únic accionista- es va considerar un moviment pioner.

El Patagonia Purpose Trust ara és propietari de totes les accions amb dret a vot de la companyia, o el 2% de les accions totals, i crea “una estructura legal més permanent per consagrar el propòsit i els valors de la Patagonia”.

“Ajudarà a garantir que mai no hi hagi una desviació de la intenció del fundador i a facilitar el que la companyia segueix fent millor: demostrar com a empresa amb ànim de lucre que el capitalisme pot funcionar per al planeta”, va dir la companyia.

Holdfast Collective és propietari de l’altre 98 per cent de l’empresa i “utilitzarà cada dòlar rebut de la Patagònia per protegir la natura i la biodiversitat, donar suport a comunitats pròsperes i lluitar contra la crisi ambiental”.

Els beneficis no reinvertits a l’empresa (uns 100 milions de dòlars anuals depenent del negoci) es pagaran com a dividend al col·lectiu.

Conn va dir que el canvi en l’estructura de l’empresa ha estat “un gran motivador per als equips de Patagònia que treballen arreu del món, donant-nos un enfocament renovat en els nostres esforços”.

“Internament ha aportat una nova inspiració en lloc d’un canvi de trajectòria: portem dècades donant suport a grups de base arreu del món, a més d’animar els clients a reduir el consum, reparar, reutilitzar i reciclar. La nostra esperança és que actuï com a catalitzador perquè altres empreses aportin propòsit a les seves operacions i s’uneixin a nosaltres per treballar per un futur millor”, va dir.

Entre els guanyadors anteriors del premi a l’èxit excepcional als Fashion Awards inclouen Giorgio Armani, Miuccia Prada, Ralph Lauren, Karl Lagerfeld, Anna Wintour i Manolo Blahnik.

Leave a Comment